财报纷飞背后的网游市场------网易

国内商务楼传媒霸主之一的分众传媒以及搜索引擎的无冕之王百度相继登陆纳斯达克后，中国网络概念股再次掀起了狂潮。八月，作为早一步登陆纳斯达克的网易，新浪以及万众瞩目的盛大相继发布了第二季度财务报告。我们知道大凡招股书、财务报告，自然不然大肆作假，那么就让我们来看看作为横向门户网站中地位日趋显著的网络游戏业务，在这个炎炎夏日，正呈现着怎样的态势？

网易——网游业务如日中天。

摘要：
　　•第二季度总收入达4.17亿人民币（5,040万美元）,较上一季度增长27.2％，较去年同期增长90.2%。
　　•两款自主开发的游戏《梦幻西游Online》和《大话西游Online Ⅱ》强劲的增长势头和领先的市场地位，使第二季度在线游戏服务的收入较上一季度增长31.1%，较去年同期增长146.5%。
　　•《大话西游Online Ⅱ》连续两季度保持两位数的增长率。
　　•第二季度《梦幻西游Online》和《大话西游Online Ⅱ》最高同时在线人数分别达到710,000和486,000。
　　•第二季度在线广告服务收入达5,340万人民币（650万美元），较上一季度的4,530万人民币（550万美元）
　　•在线游戏的毛利率从上一季度的89.0%提高到90.2％。
　　•第二季度净利润达2.43亿人民币（2,930万美元），较上一季度增长57.8%，较去年同期增长147.0%。

　　向来有民族网游奇迹之称的《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》随着CHINAJOY的落幕并没有停下脚步。财报中显示截止到今年八月两款游戏的在线人数已经分别达到了70万以及48万之巨，而网络游戏业务也因此成为了网易80%以上利润的来源。这对于一个门户站点来说，不知是否有些走偏。

　　目前网易的网络游戏业务毛利率已经达到90%以上，利润之高绝对能够让所有周边行业大跌眼镜。虽然网易的短信业务以及广告业务也有所增长，但相比网游每月所带来的利润，实在是九牛一毛。

　　无庸质疑，网络游戏已经成为了网易目前最大的筹码，猜想最初当精灵运营失败时网易无论如何也不会想到会有现在的成功。在现在的情况下，网易笼罩在荣耀的光环下，网游业务势头直逼盛大，不知网易还有没有在乎到他们最大的主顾——玩家。

　　我们知道，《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》两款游戏都是没有设立包月制度，游戏点卡的价格也居于点卡市场的顶端。根据调查，在二三线城市一个中等程度的《梦幻西游》玩家三天便要消耗一张点卡，每月所付出的点卡数量着实不敢想象。在如此高昂的消费之下，网易依然能够让其两款游戏成为国内MMORPG的佼佼者，确实不得不叫人对其推广手段以及游戏品质敬佩三分。但是回头来看源源不断输出点卡的玩家，是否也得到了应有的回报？
　　恰好在八月网易《大话西游Ⅱ》进行了三周年庆典，或许是因为二周年年庆以及去年国庆活动所带来的巨大通货膨胀。网易的三周年庆典活动并没有给玩家带来满意的回报，一时间网上各类玩家的嘶吼声此起彼伏，纷纷抗议网易故意抬高游戏物价，变相鼓励人民币交易云云。更有玩家放出了《丧钟为谁而鸣，三周年活动，网易自掘坟墓》（原文地址：http://www.pcgames.com.cn/netgames/zhuanti/xy2/xinqing/0508/703312.html）的言论，让人不得不对网易玩家的生存状态捏一把汗。

　　就游戏内部的平衡性以及经济体系的改动我们在这里不做过多地探讨，作为一款拥有近50万人之巨的网游，网易或许应该更多地关注一下玩家的想法，而不是任由其积聚，最后爆发到无可收拾的地步。眼看着接下来新产品《大唐》、《天下》即将发布，网游事业部又要再添新丁，不知网易会怎样来对待其新产品，以及随之而来的新玩家。

[日期：2006-05-12]	来源：作者：	[字体：大中小]