创意是世界上最不值钱的东西

　上帝是一个非常有创意的家伙,他创造了丰富多彩的世界。有一天上帝突发奇想——我为什么不能创造一种更奇特的生物呢?它有老鹰的翅膀,老虎的爪子,鱼的鳞,鹿的角(似乎就是麒麟嘛)……它既是食肉动物,又是食草动物,什么时候都饿不死;它跑得快,飞得高,还能游泳;它可以用爪子撕咬猎物,也可以靠树叶过活……
 
　　这个生物很快就被造出来了,但没几天就死了。因为它体重太重,根本飞不起来。它捕捉猎物的时候,翅膀反而变成了累赘。他的牙齿可以撕咬猎物,但根本不能咀嚼树叶;它可以吃点草,但是肠子还不消化素食,因为一般食草动物肠子都比较长,它的很短。由于身上有鳞,一跑起来体温就上升,却无法出汗……于是它就这样死了。
 
　　老鹰的翅膀、老虎的爪子、鱼的鳞都是很好的创意,可是你必须有理念——它们长在什么样的身体上才能起到作用。所以说,创意不重要,理念才是最重要的,不管你是哪一种理念,你有老鹰的理念也能活得很好,你有长颈鹿的理念也能活得很好,但是没有理念,你就会把老鹰的翅膀、老虎的爪子、鱼的鳞都塞到一个游戏里去,创造出来的就是一个必死无疑的怪胎。
 
　　创意就像旧货市场的货物,每天都有无数新的旧货出现,但绝大部分都不值钱。如果你有眼光(理念),则可能从无数旧货中找到真正价值连城的古董,并且低价买下来。你期望把整个旧货市场都买下来而发财,那是不可能的。为什么说创意不值钱?因为不值钱的创意太多,当你无法证明你的创意值钱以前,别人只能以平均价格来评估。就好像随便拿一个旧货给你,你绝不会出几十万买下来一样。
 
　　之所以有很多策划的创意经常被否定,然后失去了创意成为只绘画流程图的工具,那是因为他们提出了太多把老鹰的翅膀安在老虎身上的建议,并且坚定地认为这是一个非常好的,只会成功不会失败的创意。被否定后他们没有去想为什么会被否定,而是想:大不了我就不提了,我有创意还不想告诉你们呢!这样是不会有进步的。